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淘宝SEO标题关键词优化教程

时间:2015-08-27 14:53来源:淘宝SEO教程网 作者:admin 点击:
淘宝SEO标题关键词优化教程 精准的流量大家都想要,所以竞争也大,相对来说购买的价格也较高,但我希望你明白,低价的流量有时候会伤害到你的店铺,容易获得的免费流量也是如此,引来的不精准流量越多,越把你带到绝路。比如中高客单价女装,不管是直通车,
淘宝SEO标题关键词优化教程

精准的流量大家都想要,所以竞争也大,相对来说购买的价格也较高,但我希望你明白,低价的流量有时候会伤害到你的店铺,容易获得的免费流量也是如此,引来的不精准流量越多,越把你带到绝路。比如中高客单价女装,不管是直通车,钻展图还是宝贝主图,图片上的产品一定要清晰明了,让只有确实喜欢这个款式人才点击,不要为了所谓的点击率搞些奇葩的让人容易误解的图片或文案。钻展创意上的宝贝价格我建议也搞上去,虽然点击率可能下降,但可以让只有能真正接受你的价格且喜欢这种风格的人点击你的广告图。
 
 
你忽悠了一个根本不会买你家产品的人点击了你家的广告,人气是上来了,但跳失率增加,停留时长下降,更可怕的是接下来将一直伤害你,她浏览过你店铺,下次她搜某个关键词的时候,你家的宝贝很有可能会推送到她面前,但款式和价格完全不是她想找的,从而导致你的这个关键词点击率下降;也许她会点击,但点击进来看了看,仍然不会购买,然后再跳失,类似的情况会一再发生甚至循环下去。如果你引来的流量中,有很大的比例是这样的访客,你拿什么去和专注精准流量的同行相比。
 
 
这一大段是我最核心的流量引入思路,也是接手新店铺以来流量快速增长的根本。在精准的客户群面前获取最大的展现,而不是在所有人面前获取最大的展现,如果你无法理解这一段,所有的努力都是在浪费时间。当然,这个是写给希望以自然搜索引流为主的店铺的,如果是有大量的其他流量来源的,那请无视。
 
 
属性和类目的精确性
 
 
对于宝贝的类目和属性,有时选这个也可以,选另一个也可以,如果只是做到正确是不够,一定要保证属性和类目的精确,何为精确呢,就是所选的类目是淘宝上能选的热门类目,而不一定放在最正确的冷门类目,属性要填写被买家们勾选最多的,或者搜索结果中竞争宝贝数量较少的属性,比如文胸套装,既可以放在文胸大半类目下,也可以放在文胸类目下,明显放在文胸类目下会带来更多的搜索展现机会。
 
还有就是宝贝的属性尽量都填上,(如果有生意经的话会非常方便,什么属性成交占比多少一目了然,下图可以看出半身裙的属性成交占比),就去搜类似的排名高的宝贝,看它们填的是什么,跟上就行了。买家们搜索行为的多样性,给属性带来可能的长尾收益,比如蕾丝衫,有一百多万件宝贝,我们非热销款想要排前面很难,如果有买家勾选了复古,又勾选了宽松,那么就只有3500个宝贝左右,我们就很有可能排第一页,从而获得流量机会。再说,直通车的长尾词跟属性是相关性很强的,属性完整对于直通车质量得分的提升有很大的帮助,所以不管怎样,属性尽量填写完整。还有注意宝贝有些东西不能随便更改的,特别是那些带*必填的属性。
 
我再举几个例子,比如一个女包,女包这个词太大了,如果我把它压缩到单肩女包竞争就会小很多,这样也精准的多了,还有比如羽绒服,这个分类目也很大,如果我们把修身羽绒服女当作主推关键词,前期的竞争就小得多了。当然,我们确认主关键词时需要让它包含它的类目词,并且兼顾它每天的搜索量和能扩展的长尾词数量。
 
 
主关键词的确定
 
 
我就假定这是一个全新的宝贝且是我们准备主推的,还没上架,需要给它定个标题。首先,肯定是对这个宝贝进行全方面的分析,它的属性,卖点,价格,可能的客户群等,从而确定它的主关键词,之后所有关键词的选取都是围绕这个主关键词来扩展。主关键词指的是能最准确地描述宝贝且能用来与其他成千上万宝贝区分开的关键词,毛衣是主关键词么?是的,但它太宽泛了,而且竞争非常的大,那长袖毛衣呢?亲,这市场上大多数毛衣都是长袖的。那究竟选哪个关键词作为主关键词好,我提供一个思路,你加上一个前缀词和类目词合并后,可以让你的宝贝立马去掉大半竞争对手甚至只与十分一宝贝竞争的,这种关键词就是我所指的主关键词。比如马海毛毛衣,短款毛衣,镂空毛衣,甜美毛衣等之类的,可以与大多数毛衣区分开的词。如果在属性上无法区分,就从用户最关心的用途上找主推词,比如保暖毛衣,主打保暖;静音键盘,主打静音这样。
 
 
确定主关键词之后,这个新宝贝标题的其他关键词都以这个词为中心来找寻,大家可以想一下,如果我们在宝贝前期重点围绕一个特点来突出,所有的标题,主图,详情,卖点都是围绕着它来开展,是不是更容易把转化拉起来,把权重拉起来。
 
 
选取关键词
 
 
关键词的确定,就决定了你选择怎么样的竞争对手和什么质量的客户群。在选取关键词前,最重要的是先分析出这个产品的客户群,他们会搜什么样的词,会在什么时候搜,最终让他们下定决心购买的理由是什么。没有人会无缘无故去搜一个关键词,因为有需求才会有对应的关键词,如果你能从词的背后先理清买家的需求,让买家需求和你的宝贝属性特点匹配,对于怎么选词就不会盲目了。
 
 
关于在哪里选词的方法网上一大堆,我一般是从这几个地方找词,分析宝贝属性特点提取关键词,数据魔方淘词,搜索下拉框推荐词和标签词,流量解析,直通车推荐词,特别是竞争对手相近宝贝成交关键词(数据魔方品牌详情),还有一个就是移动端的词(见下图,左侧推荐词,右侧标签词,结果页面的锦囊词,因为移动端打字没PC端方便,导致愿意点击系统推荐的热点词的概率非常大)。在如今移动端发展迅猛,流量已超过PC端的情况下,我们最好先需要满足移动端的标题需求,再考虑PC端的,最后考虑直通车和淘宝客推广需要的词。
 
1.在选取关键词时,一定要记住,以前面提到的主关键词为中心,就是所有的长尾词都是围绕着这个主关键词来分布的,如果类目搜索量小,可用词的少,主关键词可以有二三个。关键词加上价格就圈定了对应的购买人群,我们只有让这个购买人群和我们的宝贝相匹配,转化才是顺理成章的事。
 
 
2.选取关键词时一定要注意竞争环境,因为就算你排名上去了,如果周围都是比你卖得多,评价比你好的宝贝,别说有点击了,就算有点击也没提转化了。
 
 
3.要注意和宝贝的属性相对应,不能说你是短裙,为了凑数字而写成长裙,或者本身是七分袖的,因为长袖流量更大标题或属性上就填长袖,这样带来的流量也难成交的,还影响搜索引擎判断。还有要注意一些容易被系统误判的属性词,比如玫瑰色,香槟色,蓝宝石色,最好就不要放在标题,免得让系统误以为你想顺带卖玫瑰呢。
 
 
4.要注意一些买家特殊的习惯,比如棉服,有人也叫棉袄,或厚外套,无袖连衣裙有人叫它砍袖裙,短裙也有人叫半截裙,如果是小卖家,添加些这类的词也是很好的。其实过于长尾词能带来的流量具有偶然性,加上很多软件或人都知道怎么找长尾词,也就等于没有了长尾词,特别是标品类目,所有大家还是花精力做好二三级长尾关键词上吧。有些人让人去找四级五级的长尾级,说这样的词你有竞争优势,然后搜给你看,果然排在第一页,却不会告诉你,这个词除了你自己从来不会有别人去搜。另外,还要学会判断一些搜索量突然增长的关键词,是属于淘宝在主推的,还是有些商家特意制造出来的热词,这个可以从数据魔方搜索人气,点击指数和转化率与同等级的关键词相对比,简单判断。
 
 
5.买家群体经过这么多年的购买体验,很多已经养成了按长尾词来搜索宝贝的习惯,再加上淘宝下拉框和标签词的配合分流,特别是难打字的移动端,所以让人感觉大词现在都没多少流量,其实是搜索流量更分散了,与属性风格季节相关的长尾词有了更强的引流能力了。
 
 
6.要注意有些相近词,也许它们的指数是一样的,淘宝指数或流量解析展现指数,但这些等效词实际的竞争环境是不一样的,搜出来的宝贝数量是不同的,如果女,女式,女士,指数都是一样的,但搜出来的结果不是一样的,或者你可以拿华为和Huawei去试一下。文胸这东西默认肯定是女性用品,但你会发现加不加女字,搜索结果差距非常大,但连衣裙加不加女搜索结果差距不大,所以同一个分词在不同类目作用都是不同的,需自己分析总结。
(责任编辑:SEO培训自学网)
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